YouTube等網路平台,對品牌有加分拉抬效果

Google在今(16)日推出了Google與YouTube年度熱門品牌行銷排行榜。Google台灣總經理陳俊廷表示,儘管2013年全台灣的廣告行銷總金額大致跟2012年持平,但是據第三方調查,網路搜尋、網路影片平台等行銷占比,已達到台灣總廣告業務20%的比重,較去年成長,而且像是HTC(2498)、電商業者露天、MoMo等台灣品牌是今年新竄紅的台灣品牌關鍵字,顯示YouTube與Google等網路平台,對於國內品牌與廣告行銷有擴大與加分的效果。

陳俊廷指出,Google與YouTube的網路行銷品牌評比的指標分別有3項,分別是第一個主動收看(Organic;有主觀意識而非被動曝光式廣告)的點閱,還有第二項總收看次數,以及第三個廣告投資收益的ROI(報酬率)。

台灣品牌業者也有越來越多的業者,透過YouTube的影片來行銷產品,或是強化對品牌的印象。台灣Google指出,YouTube想跟電視一起合作,達到一加一大於二的效果。例如線上遊戲廠商所推出的《神魔之塔》陳妍希代言人電視廣告60秒完整版本,就讓消費者在看完秒數較短的電視版廣告之後,可以在YouTube上搜尋出來。而茶裏王、2013左岸咖啡館-浪漫巴黎篇等,也都有類似的電視廣告結合YouTube長版影片的巨大廣告效益。

不過,不是只有正面形象的品牌搜尋,在Google網路搜尋與YouTube的點閱情形來看,社會事件與品牌負面形象,也是台灣消費者的搜尋重心。

就今年十大快速竄紅台灣品牌關鍵字裡,因為食安議題,「胖達人」排名到第4位,僅次於第1~3名的HTC、MoMo、清玉。同時近三個月來食安問題受到台灣民眾的高度重視,「味全(1201)」排名十大快速竄紅台灣品牌的第5位、富味鄉(1260)為第6位、大統為第7位、福懋(1434)為第9位、統一(1216)為第10位。

Google表示,有許多品牌因為社會事件、網路話題而意外成為快速竄紅品牌。上述的台灣竄紅品牌關鍵字中,有高達6個品牌因為銀物原料不實事件而上榜,也有部份品牌因為誠信問題而變成網友熱搜的話題對象。

陳俊廷認為,在網路時代,品牌的觀感和口碑都會透過網路的傳播而加速擴散,因此維持、甚至提升商譽與消費者的信賴更為重要。

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