【數位】2013 Google與YouTube品牌行銷排行

從Google熱門搜尋及YouTube年度最熱門影片中,品牌如何掌握「時代精神」以及未來趨勢走向?消費者哪些重要搜尋行為,有利於行動行銷?

Google台灣總經理陳俊廷(Brain.com/攝)

(Brain.com 全民報新聞)近幾年,不論是Google搜尋關鍵字排行榜或YouTube熱門影片排行榜,都能發現品牌行銷相關資訊及影音廣告明顯的增加,有鑑於此,Google於今(16)日推出Google與YouTube年度熱門品牌行銷排行榜,彙整2013年全台最關注的熱門品牌及影音廣告,剖析榜單並分享品牌行銷的未來趨勢及經營方向。

從Google熱門搜尋及YouTube年度最熱門影片中可以觀察到「時代精神」以及未來趨勢走向:

品牌行銷勢力正在網路崛起
自2001年起,Google在每年年底公布年度熱門搜尋排行榜,從中可以了解當年最火紅的社會話題、人物、電影等等,內容包羅萬象。從近幾年的關鍵字排行榜中,可以看見品牌大量入榜,因此如何觸及更多網友並與網友互動成為品牌行銷最重要的關鍵。

2013年首見!網路影音廣告成YouTube熱門新寵兒
2009年起,Google也開始公布YouTube年度熱門影片排行榜,內含最受網友喜愛、廣為流傳的影片。前幾天台灣跟全球都已公布了相關榜單,相關資訊可以參考YouTube Rewind網站和新聞資料。在今年的YouTbue台灣年度熱門影片排行榜中,影音廣告的比例有明顯的提升,許多廣告影片的觀看次數甚至與一般類型(音樂、娛樂相關)的影片不相上下。

台灣網友最熱搜的品牌排行
十大品牌搜尋排行榜
1. Facebook
2. Yahoo
3. Google
4. YouTube
5. 露天拍賣
6. 中華電信
7. PChome
8. Apple
9. MSN
10. 台灣高鐵

十大台灣品牌搜尋排行榜
1. 露天拍賣
2. 中華電信
3. PChome
4. 台灣高鐵
5. 台灣鐵路
6. 博客來
7. momo
8. 台灣銀行
9. 中國信託
10. lativ

社群、入口、搜尋、影音網站最熱門:2013年十大品牌熱門搜尋排行榜是今年台灣網友搜尋量最高的品牌,其中社群網站(Facebook)、入口網站 (Yahoo)、搜尋平台(Google)、影音平台(YouTube)佔排行榜前四名,其餘則是常用的網路服務。

網路服務力是台灣品牌進榜關鍵:

台灣品牌中,電子商務 (露天、博客來、MoMo)、電訊 、交通、金融服務是最多網友搜尋的品牌。另外台灣網路原生品牌也異軍突起,如lativ。金融業中,台灣銀行和中國信託以便利的網路服務搭配成功的行銷,得以吸引網友搜尋。由排行榜中可見,不論產業,建設完善的網路相關服務是品牌入榜的關鍵。HTC今年推出多款新機輔以強力品牌行銷,與今年剛上市的愛情公寓分別佔領第11名與第12名。雖然未能進入前十名,但相較去年搜尋量,有明顯提升。

2013年創造網路話題的品牌
十大快速竄紅品牌關鍵字
1. Line
2. Apple
3. HTC
4. Sony
5. 小米
6. momo
7. Google
8. 清玉
9. 胖達人
10. 三星

十大快速竄紅台灣品牌關鍵字
1. HTC
2. momo
3. 清玉
4. 胖達人
5. 味全
6. 富味鄉
7. 大統
8. 中華電信
9. 福懋
10.統一

食安疑慮和品牌誠信成熱搜話題

有許多品牌因為社會事件和網路話題而意外成為快速竄紅品牌。在台灣品牌竄紅關鍵字中,就有高達六個品牌是因為食物原料不實事件而上榜,也有部分品牌是因誠信問題而變成網友熱搜的話題對象。

在網路時代,品牌的觀感和口碑都會透過網路的傳播而加速擴散,因此維持、甚至提升商譽和消費者的信賴更為重要。

行動搜尋:十大品牌搜尋排行榜
1. Yahoo
2. Facebook
3. Google
4. YouTube
5. 台灣高鐵
6. 台灣鐵路
7. 中華電信
8. Apple
9. 蘋果日報
10.104

行動搜尋:十大快速竄紅品牌搜尋排行榜
1. Yahoo
2. 博客來
3. 星巴克
4. Line
5. 好樂迪
6. 家樂福
7. 易遊網
8. 屈臣氏
9. 錢櫃
10.南山人壽

新聞、就業網站上榜
手機和網頁版的十大品牌搜尋排行榜結果差距並不大,但蘋果日報和104這兩個品牌都建置了適合行動裝置閱覽的網站,方便網友利用智慧型手機閱讀新聞和查詢就業相關資訊,因而上榜。而這也證明行動時代來臨後,網友在行動裝置上的行為並不只局現在簡單的查詢和交易行為,事實上也涵蓋了更多較複雜的範疇。因此所有產業的品牌主都應該構思佈局行動的必要性。

搜尋附近的店家是行動搜尋大熱門

行動裝置普及,網友最常利用行動裝置來查詢周遭相關,尤其與生活直接相關的資訊,例如與娛樂性質相關的好樂迪、錢櫃,生活用品採買相關的屈臣氏、家樂福等。而壽險業者南山人壽也榜上有名,便利消費者查詢壽險相關訊息,也呼應了行動網站建置的重要性。

YouTube十大最受歡迎廣告排行榜定義:在YouTube來自台灣網友點閱數最高的廣告影音
1. Cartier Destinée – Trailer
2. Hebe15奇蹟晚霜全新電視廣告_充電篇
3. 《神魔之塔》陳妍希代言人電視廣告 60秒完整版本
4. 麥Dear Friends-紅茶篇
5. 茶裏王 – 青心烏龍 – 好茶之旅 – Full HD 高畫質
6. 2013左岸咖啡館_浪漫巴黎篇 TVC 60s 完整版
7. [TW] 2013吉列顛倒實境秀
8. 麥Dear Friends-奶茶篇
9. 小心睫毛膏害妝容大崩壞!邵庭示範極速刷出《乾淨濃睫》
10.Braun全球首款°CoolTec冰感電鬍刀

YouTube+電視=創造驚人傳播威力

隨著YouTube與電視的界線逐漸模糊,許多品牌主會讓不同版本的廣告在YouTube與電視同步放送,更能精準觸及目標消費族群。另外,在YouTube上收看長版廣告的消費者通常對產品有較高的認同感,也有較高機會達成購買行為。

例如:先在電視上投放短版廣告,吸引對故事或產品有興趣的觀眾,並引導他們到YouTube上觀賞長版廣告,以更深入了解產品內容。

互動性強的廣告更吸睛
觀察這次入榜的作品,也有多支實境廣告,或是由影片中的人物直接示範教學,增加與觀眾的互動性,也更能夠抓住觀眾的目光。

YouTube十大最成功廣告排行榜定義:依照廣告影片的自願觀看比例、總觀看次數與付費廣告的投資報酬率排行,所選出今年台灣行銷操作最成功的十大廣告。

台灣十大成功廣告排行榜
1. 《神魔之塔》陳妍希代言人電視廣告 60秒完整版本
2. Xperia™ Z1 – all the power and smartness from Sony in a premium smartphone
3. 華碩手機平板 和 巨猩蓋瑞
4. IKEA Taiwan 2014新品新型錄登場電視廣告 獨家完整版
5. 嘎喜上錯身【上集】蔡阿嘎X宅男女神 阿喜 男女上錯身 首支網路熱血影片
6. 「茶裏王 青心烏龍」廣告主題曲:《漫漫青心》官方完整版MV
7. (完整高清) 街頭突襲!超神當街快閃幫求婚
8. baby&me / the new evian film
9. Honda “Hands"
10.The convertible Acer Aspire P3 Ultrabook With Tiësto.

素人自創影片傳播力量大
從今年一舉奪下YouTube熱門非音樂影片點閱排行榜及熱門搞笑影片點閱排行榜雙冠王的大黑馬「【麥克瘋】同學不好意思,那個活動…」可以發現,這些由素人自創的內容(User-Generated Content, UGC)正透過YouTube在各大社群媒體發酵擴散,為品牌帶來推波助瀾的驚人效益,也是品牌不能忽視的力量!以今年上榜的廣告來看,以下由知名網路紅人 (YPP) 蔡阿嘎和阿喜合作拍攝的品牌宣傳影片就是個例子

廣告故事化
今年榜單中有許多廣告作品以強烈的故事性留住觀眾目光,讓觀眾有興趣繼續觀看,而不是發現影片是廣告後就立刻跳出,這個策略能更強化消費者對於品牌的認同感。以下為進榜的幾個案例:

展望2014,Google給品牌的網路行銷建議

1. 網路服務不可少 :
透過完善的網路服務及吸睛的影音內容,可加強品牌與使用者的互動性與黏著度,讓網友更容易找到、認識品牌,感受到蒐集資訊或線上交易的便利性

2. 口碑行銷最重要:
網路傳播力驚人,品牌的企業社會責任會被更放大檢視,因此口碑行銷比以往重要性更高,品牌主除了應該更努力維持好口碑以外,更可以透過網路將品牌故事說得更完整更動人

3. 行動網頁客製化:

為因應快速崛起的行動多螢趨勢,建制完善的行動網站和相關服務有其必要性

4. 網路影音是王道:
廣告影片已經打破時空和內容限制, 吸引網友關注、願意觀看並分享,為網路廣告影片的最大重點

原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/NewsPublicContent.aspx?ID=19502#ixzz2njj4jhne

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