跨平台創新 網路下一波最新挑戰?

行動媒體的普及,對於近幾年多元發展的網路世界,已成為新興的研究課題。根據知名網站Millward Brown發布的最新報告指出,消費者多螢幕化的日常生活,將鼓勵行銷人員嘗試更多的創新之舉。相較於十多年前網際網路的出現,被視為破壞式創新的最佳典範,行動媒體的創新嘗試,更促成了網路多元廣泛的應用,因此,長期關注華文網路動向的金手指網路獎執行委員會,將今年的金手指獎聚焦於網路創新,希望藉由更多的創新力量,讓網路有更多元更驚豔的發展。

為鼓勵更多的創新元素加入,主辦單位宣布,第十四屆金手指網路獎最後徵件截止日為二○一四年一月三日中午前不再延後。提醒有意報名的單位,把握最後的時間衝刺。報名網址為http://www.clickawards.com.tw。

隨著各種行動載具的推陳出新,「內容」不再局限於單一平台呈現,網路如何透過跨平台的「破壞式創新」來啟動另一波革命,成為各界關注焦點。網路的破壞式創新不僅在台灣發光發亮,在美國,知名外資機構麥格里新出爐的研究報告也預估,未來五年,美國線上影音廣告很可能會把電視與平面媒體的廣告預算給吸走,引發市場對於「線上影音廣告的春天即將來臨」的聯想。

當網路的載具從端坐桌前的固定桌機,擴大至筆電、手機、平板電腦等「移動的平台」之後,網路與移動平台的結合,成為不可小覷的新媒體勢力!也因此,第十四屆金手指網路獎,將今年的徵件主軸鎖定為「彈指之間 無限創新生活」,徵件日期至一月三日為止,報名網址為http://www.clickawards.com.tw。

此次的金手指網路獎,是由旺旺中時媒體集團旗下的時報資訊與DMA台北市數位行銷經營協會共同主辦,國泰產險協辦,今年大陸徵件則由旺旺中時文化傳媒(北京)有限公司協助。

第十四屆金手指網路獎延續去年獎項,除了「整合行銷類」、「網路廣告類」、「網站類」、「行動裝置應用服務類」等原有的獎項之外,「網路廣告類」去年新增的「社群行銷別」因表現突出,本屆持續納入徵獎範圍;而移動平台興起,造就的「行動裝置應用服務」,也沿襲去年下設「應用程式別」與「行動廣告別」兩個項目的規格。

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