【行銷】無名小站關門後 部落格行銷繼續成長?

(Brain.com 2014-01-09)2013年12月25日的晚上,不少人正回顧著一些部落格頁面。

有些頁面,可能寫著自己大一剛近學校的一次夜遊,認識了現在身邊的太太。有些可能是在和前前前男友分手後,咒罵他卻又不敢公開的日記。甚至有些人,還忙著猜自己之前設的密碼,打不開一篇重要日記。

有些人則是隔天早上起來,12月26日,嘗試打開部落格,發現:「怎麼還在,不是說要關閉了嗎?」然後,心裡忐忑著什麼時候才會消失。直到,下班上了捷運,再打開網頁,發現終於不見了,重整了幾次,還是不見了。留了一地惆悵。

從宣佈停止營運,公佈備份、關閉時程,到最終的曲終人散。曾是台灣部落格平台龍頭的無名小站,正式在12月26日和全世界說掰掰。數位世界裡有沒有輪迴,沒有答案。但投資報酬率低的網路服務,重生讓人覺得是種奢求。

但部落格真的式微?網友一旦有了社群網站,就不再需要部落格帶來的價值嗎?答案或許沒有這麼悲觀。

品牌部落格行銷 2014繼續成長
步入2014,品牌只會面對更快更複雜的媒體生態,但最基礎、符合人性的「口碑」行銷手法,不會消失,更可能扮演亂世中的關鍵角色。

動腦訪問達摩媒體執行長許景泰透露:「粗估2013年部落格行銷仍成長5%到8%。即使部落格展示型廣告有小幅下降。但預估2014年仍有成長空間。」

曾任EmailCash台灣區經理的資深網路人于為暢也強調;「部落格行銷不會因為平台變動而消失,它是一種網路行銷手法。如果整體網路行銷是上升的,部落格行銷仍會隨之增加。」

部落格行銷在台灣,愈來愈公開透明,許多消費者即使知道部落格文章,專門介紹某種商品,也會因為解說得很詳細,繼續下去。當消費者仔細做決策,在上網查詢價格、確認功效時,這些有網路公信力的部落客解說產品,反而能讓消費者多一層安心。

部落客像是品牌在網路世界的代言人,能代替顧客先使用產品,解除購買前的初步疑慮。能夠受到品牌青睞的部落客,本身在分享、寫作、拍照上,非常用心,也成為品牌投注部落格行銷的好夥伴。

後無名時代,部落客多數搬遷至痞客邦,包含圖文部落客馬克、彎彎的塗鴉日記,延續原本的部落格生活,也繼續利用BSP提供的空間、頻寬及行銷服務。另外,也有像是仿妝部落客沛莉Peri、香蕉太太,投資自行架站,走向個人品牌及其他網購經營新模式。

不過,不同形式的媒體管道愈來愈多,部落格內容是否還只停留在圖文階段,值得部落客思考。尤其,當部落客想要發展個人品牌時,有哪些媒體平台值得利用,請看明天的文章。

原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=19588#ixzz2pthiUUwr

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