【行銷】10月21日動腦嚴選:網路廣告測量工具紛紛出爐

網路廣告的效益分析,一直困擾著廣告主、代理商以及媒體本身。習慣以傳統媒體測量指數為評估標準的尼爾森,以及廣告公司博報堂,有哪些新工具值得大家注意?

圖/ Tom M. Schenkenberg@flickr

(Brain.com 2013-10-21)知名市調機構尼爾森近日公開新的網路廣告與電視廣告測量工具。

過去,對廣告主、代理商以及媒體來說,要同時衡量網路與電視廣告的效益,必須層層比對與分析。但尼爾森最新的工具,可以將兩個網友及觀眾的使用行為,放在同一個天秤下來比較。

根據英國衛報專欄作家Greenslade文章指出,未來分析的指標,將通用reach、frequency、 gross rating points (GRPs)、 unique audience以及impressions。

另外,日本博報堂公佈網路廣告成效測量工具X-ADVANCE新版本。

X-ADVANCE在日本行之有年,主要協助測量網路橫幅廣告的各項數據與效益。隨著亞洲市場對網路廣告的關注愈來愈大,博報堂將拓展使用區域,在台灣、中國、香港、泰國、新加坡、印尼、馬來西亞及菲律賓,都使用X-ADVANCE工具衡量網路廣告的成效。

X-ADVANCE最實用的就是他的「1-minute increments」評量。這可以評估網路廣告與傳統大眾傳媒之間的相關性。例如,電視廣告一播出後,就能收到隨之影響到的網路廣告點擊,包含在行銷活動網站或品牌網站上。

另外,包含目前的行動廣告分析、不同市場電視報紙廣告,與該市場網路廣告的相關分析報告,以及網友在行銷活動網站上的使用歷程。

今天還要分享的廣告創意:
◆粉紅絲帶高速公路【來源:Ads of the World】

粉紅絲帶已經是防治乳癌的代表符號。在各大媒體上,都可以看到配戴粉紅絲帶的名人蹤影。他們透過不同曝光管道,要大眾關心乳癌議題。

但小小的絲帶除了別在衣服上外,還可以做什麼樣的戶外創意,讓開車,甚至天空上的民眾都看到呢?位於冰島雷克雅維克的廣告公司Brandenburg Advertising,從高速公路的模樣得到靈感。

他們申請了一段高速公路的路權,徹夜在車少的時候,刷上鮮明的粉紅色。只要開上這段路的駕駛,很難不注意到這段又長、又粉紅的道路。而從天上往下看,高速公路交流道的彎曲幅度,正和大家配戴的粉紅絲帶一番。

這又大又顯目的創意,應該可以讓不少民眾,再次注意到乳癌防治的議題。

原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=19269#ixzz2iXqUMrAK

Leave a Reply

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *

密碼重置

請輸入您的電子信箱,新密碼將寄至您的電子信箱中